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【蔻芭】中国化妆品市场增长抢眼 国内化妆品品牌功不可没

据百度消费者指数全国城市家庭购买样本组的数据显示,中国化妆品市场以12.8%的销售额增长十分抢眼。在近日发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》中指出,中国国内化妆品品牌对于推动中国化妆品市场的增长功不可没,而中国化妆品市场高速增长主要源于消费者的消费升级,越来越多的消费者更愿意购买更高端产品。随着国内化妆品市场的变化,国内化妆品品牌也正朝向中高端、科技化发展。

市场巨大 新生代促发展

中国的化妆品市场容量巨大。仅仅从1996年到2016年短短20年时间里,中国美妆护肤行业从人工作坊的工作方式,依靠学习国外产品到现在的拥有自己的科技研发团队、集团化经营,并且已经开始能够在一些方面跟国外品牌缩小差距甚至领先。据百度消费者指数显示,2015年,在增长最快的品牌中,超过五成是中国国内化妆品品牌,中国品牌总体市场份额已经显著超越外资品牌达到了59%。

据统计,中国化妆品市场销售额以平均每年25%的速度增长,增长速度远远高于国民经济增长的速度, 预计到2017年,化妆品市场的年销售额轻松达到千亿级别,年递增有望达到13%以上。面对如此巨大的市场,国内化妆品品牌如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。现阶段,中国化妆品企业依旧以中小企业为主,科研水平低,产品科技含量低,科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。随着90后走入社会,00后消费能力的展现,在互联网时代中成长起来的这一代,在信息获取上不再像以前传统媒体时代只是被动地接受信息,缺乏自主性,他们不轻易相信迷信权威,更相信自己的判断。因此,年轻人的消费观念更加自我,更加追求产品的个性与品质感。面对新生代的消费群体,国内化妆品品牌必然要向中高端,科技化方向发展。